近日正式落下帷幕的 2023-2024 米兰和巴黎秋冬时装周，在过去两周内可谓赚足了关注。

　　时隔三年，来自中国的时尚行业从业人员也再次大规模出现在了这场业界最为重磅的盛事之中。2 月 23 日，意大利奢侈品品牌 Prada 发布由

　　共同打造的 2023 秋冬女装系列大秀。除了秀场本身对于 “美” 的再定义与时装日常化语境的重新解读引发热议之外，同时站在话题浪尖的还有中国超模刘雯的压轴闭秀，以及多位中国明星现身秀场等标签。

　　23 日当晚，#刘雯闭场# 已经在微博上达到 5816 万阅读，并在次日早晨 7 点收获超过 1.3 亿浏览量。截至 2 月 27 日米兰时装周正式宣告落幕，@新浪娱乐 发布的相关推送下点赞量超过 8 万，约 590 万人观看了 “大表姐” 睽违三年重返 T 台的首秀视频。

　　中国明星出席时装秀所产生的网络影响力不完全统计。图片来源：VOGUE Business

　　2 月 25 日，刘雯再次为 Bottega Veneta 献上压轴走秀，与她同台的还有包括今年拍摄了 Louis Vuitton x 草间弥生时装大片的老牌超模孙菲菲以及国模张丽娜。同时，此次时装周也迎来了多位来自中国的明星与设计师的回归。

　　正如时尚评论人 Sueh Su 所说：“比起之前的沉寂，本次米兰时装周既是中国粉丝的线上狂欢，爱游戏电竞也是米兰本地粉丝的追星盛典。“

　　作为受到三年疫情与旅游管制影响的众多线下活动之一，时装周不仅是时尚产业运作方向和潮流趋势的缩影，同时也与多地实体经济与文化产业紧密联系。

　　米兰市多地商业联盟（Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza）秘书长 Marco Barbieri 在近日接受采访时表示，米兰市的持续繁荣事实上非常依赖这些年度盛事，“2019 年春夏米兰时装周为整个地区带来了约 3.5 亿欧元的销售额。而到了 2020 年，由于男女装秀场合并或是取消，对周遭地区造成了巨大打击。”

　　而随着近两年海外疫情管制的放松，意大利时装行业也迎来了经济回温。根据意大利时装协会上周发布的数据，2022 年意大利时尚产业销售额达到 966 亿欧元，创下历史新纪录。

　　米兰时装周对米兰市的经济有着重大贡献。图片来源：VOGUE Images

　　意大利时装协会会长 Carlo Capasa 在表示欣喜的同时也特别提到：“疫情仍在影响米兰最明显的体现就是中国买手的缺席”，曾参与北京冬奥会的设计师陈鹏也表示：“现在仍处于交通物流和签证恢复初期，但国际媒体和品牌粉丝已经开始热情地预约秀场了。”

　　而在 “中国军团” 因旅游限制鲜少出现的三年里，来自韩国和日本的新生代力量已经逐渐成为时装周的最新常驻客。本次米兰时装周现场除了中国身影外，也现身了大热 K-pop 艺人 Somi、演员宋慧乔等身影。而在巴黎时装周上，全球现象级女团 Blackpink 成员 Jisoo 与 Rosé 的出场，也立即引发了社交媒体和现场的追星狂潮。

　　20 岁的意大利粉丝 Serena Danimaco 在接受《法新社》采访时表示，自己从早上 11 点就开始在现场等候，只为了亲眼一见 Somi 本人。事实上，诸如 Danimaco 这样热爱 “应援” 的 k-pop 粉丝已经在近年来形成了自己的独特社群。

　　根据时尚咨询公司 Launchmetrics 此前作出的调研，2021 年疫情期间，韩国艺人在米兰秋季时装周上影响力人群中占比高达 41%，咨询公司 Lefty 也在近日发布预估称，这一份额将可能在近期的密集时装周发布中飙升至 50%。

　　不仅如此，“韩流”（Korean Wave）在席卷时装周的同时也良好地带动了奢侈品销售额。据 Lefty，被《时代周刊》评为 2022 年度艺人的组合 Blackpink 成员 Jisoo 在 2022 现身 Dior 巴黎春夏秀场的短暂一刻为品牌创造了约  2240 万的媒体价值。同时，根据 Morgan Stanley 在 1 月发布的一份统计，韩国目前已成为全球奢侈品人均消费额最高的国家。爱游戏电竞值得注意的是，在此次米兰与巴黎时装周上引发巨大社交媒体讨论度的许多中国明星也是这种 ”饭圈应援“ 文化的受益者。

　　开放的表现力形式、将潮流与主流结合的传统、与世界接轨的发达媒体网络孵化了韩国的文娱产业，哺育出众多质量与声望双高的作品，同时也形成了良好的消费闭环。“品牌正在寻找能打开全球影响力的关口，来自韩国的人才们恰好具备这种能力。他们正站在文化时代精神的中心。” Launchmetrics 首席营销官 Alison Bringe 在接受 CNN 采访时分析道。

　　这股韩流影响力几乎已经渗透进了时装周的每个角落，包括曾少奇与郑洁在内的多位模特在接受媒体采访时纷纷表示，因为疫情原因原来作为“第一选择”的中国模特出来的少了，“需求断层，韩国模特获得了机会”，同时 “韩国模特也更加吃香了”。

　　Su!Hammer 创始人 Ruyue Zhang 表示：“韩国现在的流行文化市场逐渐国际化，也带来了对艺术创作者的需求，让他们懂得如何作出符合现代流行文化的设计，达到吸引眼球和影响市场的效果。”

　　对于中国设计师们来说，由热度带来的竞争压力有时并不完全意味着只有危机。近日，LVMH 青年设计师大奖赛发布半决赛名单，亚洲地区共入围 8 组设计师，其中，来自中国的设计师占据了 3 席。

　　三位中国设计师入围 LVMH 青年设计师大奖赛半决赛名单。图片来源：LVMH

　　入围设计师之一的 Louis Shengtao Chen 告诉我们：“中国设计师品牌具备的独特性还有市场已经不同于往日了，中国设计师的设计语言也更加独特”。同时，背靠着有力的本土市场，中国的新设计师们也能够放心大胆地同步布局海外市场。

　　Ruyue Zhang 也在谈到这一次中国设计师回归时称：“欧洲老牌奢侈品之所以还能保持地位与自身百年工艺和文化累积息息相关。起步较晚的中国品牌也是一样，中国丰富的文化种类将是他们的独特优势。”

　　而在刚刚过去的纽约时装周上，随着老牌时装屋 Marc Jacobs、Tory Burch 以及 Michael Kors 等品牌的相继退出，中国及华裔设计师们正在缓慢但有力地崛起。由李浩冉、瞿思颖创立的品牌 Private Policy 率先展开了一场关于时装与自然的对话，华裔设计师谭燕玉 Vivianne Tam 以中国甲骨文为灵感，结合元宇宙再现中国香港街头场景。而近期的米兰时装周上，中国设计师们更是卯足劲头，大量选择传统文化作为回归首秀的亮点。

　　由主理人赵卉洲发布的 HUI 2023 “木兰辞” 时装大秀邀请到中国 “乡村超模” 陆仙人，爱游戏电竞其经纪人发布的秀场视频在数小时内在小红书平台收获近 9000 点赞。而 Feng Chen Wang 2023 则在米兰男装时装周上发布了以传统文化 “百家衣” 为灵感，运用拼接技艺打造的服饰系列，融汇中西重新诠释民族元素。

　　可持续、多元主义、对于实用性和身体语言的内观已成为疫情给时尚界留下的重要印记。纵观近期的米兰男装时装周、伦敦时装周以及纽约时装周，包括 Brandon Maxwell、Bottega Veneta 以及 Michael Kors 等品牌纷纷以实用主义结合极简设计打开市场，中国设计师陈鹏也在这次巴黎时装周以平均时尚主义和中性平等的概念融合了礼服正装与与绒材质，将高级时装日常化带入大众视野。

　　如同 Ruyue Zhang 所说：“如今中国市场对奢侈品和时尚的消费力加上年轻张扬的新一代设计师，想要把握市场需要真正的中国设计。”

　　对于中国设计师而言，一场充满机遇的掘金之旅才刚刚开始。如何利用好阔别三年海外市场的高期望值与张力，又兼容并蓄的传递出 “中国特色” 或将成为本土设计师再战出海的最新命题。